"Social Media im Griff - nicht-relationale Konstrukte. Konventionelle Datenbanktechnik mit den vorrangig relational - in Zeilen und Spalten -gespeicherten Daten kann die Big-Data-Problematik nicht vollständig lösen. Dies gilt insbesondere für die Massen an unstrukturierten Daten in Nicht-SQL-Formaten, wie sie heute bei den neuen Medien auftreten: Texte, Bilder, Audiofiles oder Videodateien - also dem Löwenanteil an Datentypen im Social-Media-Umfeld."